Eyetracking to nic innego jak śledzenie ruchów gałek ocznych. Badanie to polega na śledzeniu pierwszego postrzegania określonych elementów za pomocą specjalnie zaprojektowanej kamery, rejestrującej najmniejsze ruchy gałki ocznej. Odbywa się to w procesach świadomości, zarówno tej jawnej, jak i utajonej. Badanie pomaga zweryfikować to, w jaki sposób ludzie postrzegają obiekt znajdujący się przed nimi np. stronę internetową, opakowanie czy reklamę. Dzięki temu dowiadujemy się gdzie potencjalny klient patrzy, na których elementach się skupia, a które całkowicie pomija. Ma to na celu sprawdzenie czy odbiorca patrząc na określony projekt graficzny widzi te elementy, na których nam zależy. Prostym przykładem może być strona internetowa firmy kosmetycznej i sprawdzenie, czy klient bardziej skupia się na produktach czy na modelce znajdującej się na banerze.